Продвижение сайтов в Казахстане

На 1 сентября 2026 года в Казахстане действовали 1 984 663 субъекта малого и среднего предпринимательства и 450 688 юридических лиц. Население страны на 1 августа - 20 604 819 человек, в среднем 96 действующих МСП на тысячу жителей. Три города республиканского значения - Алматы, Астана и Шымкент - собирают 37,7% действующих МСП при 26,1% населения.

Данные БНС на 1.09.2026. В остальных одиннадцати областях - от 16 477 до 59 717 действующих МСП.

Число индивидуальных предпринимателей в 2026 году снизилось, и БНС объясняет это переходом части ИП на специальный налоговый режим для самозанятых, введённый новым Налоговым кодексом с 1 января 2026 года. Поэтому сравнивать число МСП с прошлыми годами напрямую не стоит: часть мелкого бизнеса просто сменила статус.

Что это значит. Конкуренция сосредоточена в трёх городах: в Алматы на тысячу жителей 154 действующих МСП, в Астане - 147, в Шымкенте - 101. В областях компаний на жителя меньше, а значит, меньше и соперников с тем же предложением.

Что делать. Не распределять бюджет поровну между регионами. Крупный город даёт больше спроса, но дороже по усилиям. Область с меньшей конкуренцией может дать первые заявки раньше.

Розничная торговля в стране за январь-август 2026 года составила 17 028,6 млрд ₸. Больше всего приходится на Алматы - 32,3%, дальше Астана (14%), Карагандинская (7%) и Восточно-Казахстанская (5,4%) области. В оптовой торговле, 34 688,4 млрд ₸ за тот же период, первые места у Алматы (35,7%), Астаны (14,1%), Атырауской области (13,4%) и Шымкента (6,3%).

Онлайн в 2025 году дал 14,3% розничной торговли, или 3 768,8 млрд ₸. Из них 86% прошло через маркетплейсы и 14% - через собственные сайты продавцов. Покупатели чаще всего выбирали доставку до двери (46,1% заказов) и самовывоз (34,7%).

Что это значит. Магазин, который продаёт по всей стране, соревнуется в поиске не только с другими магазинами, но и с карточками маркетплейсов. У своего сайта преимущество там, где маркетплейс не отвечает на вопрос: условия доставки в конкретный город, сроки, самовывоз, гарантия и сервис.

Что делать. Под крупные регионы делать страницы с условиями доставки и самовывоза, а не дублировать каталог. Для опта и производства - страницы под отрасли и типы клиентов в регионах, где основной оборот.

К концу 2025 года интернетом в Казахстане пользовались 19,5 млн человек, 93,4% населения. Мобильных подключений - 27,3 млн, 131% населения. Медианная скорость мобильного интернета - 91,74 Мбит/с, фиксированного - 81,65 Мбит/с.

Поисковый трафик за год сместился в сторону Google. В августе 2025 года на него приходилось 63,84% переходов из поисковиков, на Яндекс - 33,58%. В августе 2026 года - 69,37% и 28,53%. На компьютерах доля Яндекса выше, чем на телефонах: 30,8% против 25,98%.

Что это значит. Почти вся аудитория уже онлайн: за год число пользователей интернета прибавило 1,2%. Бороться приходится за тех, кто уже ищет. Google - основной канал для любого региона, Яндекс - заметное дополнение, особенно на компьютерах.

Что делать. Техническую базу и тексты строить под Google, но вести сайт и в Яндекс Вебмастере: там видны индексация в Яндексе и запросы из него, которых Search Console не показывает.

В среднем по стране казахским языком владеют 80,1% людей в возрасте от пяти лет, в быту его используют 49,3% (перепись 2021 года). По регионам разница большая.

Национальная перепись населения 2021 года, БНС.

Что это значит. Для юга и запада страны казахская версия сайта может быть обязательной частью продвижения, для севера - вторичной. Но знание языка и поисковая привычка не одно и то же: в темах, которые мы проверяли в Serpstat, - сайты, продвижение, реклама - коммерческие запросы в Google вводят в основном по-русски.

Что делать. Проверять спрос на казахском по нише и регионам до перевода. Если он есть, делать казахские страницы с собственными заголовками и метатегами и связывать версии разметкой hreflang.

Первую двадцатку Google по «продвижение сайтов казахстан» на 22 сентября 2026 года мы разобрали так: 14 мест заняли главные и SEO-страницы казахстанских агентств, 3 - каталоги и рейтинги (Kaspi Объявления и два российских рейтинга), 2 - российское и белорусское агентства со страницами о продвижении в Казахстане, 1 - статья блога. Минимальные пакеты на сайтах этих агентств - от 348 450 ₸ за три месяца до 550 000 ₸ в месяц, одно из них прямо пишет, что берёт проекты от 400 000 ₸ в месяц.

Что это значит. Рынок общенационального SEO конкурентный, и агентства из соседних стран тоже за него борются. Цена пакета не говорит о результате: важнее, собирают ли спрос по регионам и считают ли заявки по каждому из них.

Что делать. Спрашивать у подрядчика, как он будет делить спрос по регионам, сколько региональных страниц войдёт в план и как в отчёте будут видны заявки по городам.

• Очередь регионов строить по спросу и конкуренции, а не по списку филиалов.
• Для магазина с доставкой по стране - страницы с условиями доставки в крупные регионы.
• Казахскую версию делать с учётом региона: на юге и западе она нужна чаще.
• Держать сайт в обеих панелях: Search Console и Яндекс Вебмастер.