SEO-продвижение сайтов

В августе 2026 года Google обработал 69,4% поисковых запросов в Казахстане, Яндекс - 28,5%, остальные системы вместе - около двух процентов (StatCounter). Годом раньше расклад был 63,8% на 33,6%: за двенадцать месяцев Яндекс уступил Google около пяти пунктов. Сильнее всего Яндекс держится на компьютерах, где у него 30,8%.

Работа на Google окупается на большей части спроса, и доля этой части растёт. Семантику, структуру и тексты разумно строить под его выдачу, а позиции в Яндексе по главным запросам проверять раз в месяц: у двух систем разные алгоритмы, и одна и та же страница может стоять в них на разных местах. Если клиенты ищут вас с рабочих компьютеров, недобор в Яндексе дешевле закрыть рекламой - для этого есть отдельная настройка Яндекс Директа.

Как устроена городская выдача, видно на примере нашей же ниши. По запросу «продвижение сайтов алматы» в первой двадцатке Google 14 общих страниц агентств, две страницы с Алматы в адресе и четыре места за каталогами и картами: 2GIS на третьей позиции, Kaspi Объявления на восьмой, Яндекс Карты на шестнадцатой (Serpstat, 22 сентября 2026 года). По такому же запросу в Астане каталогов, досок и карт уже шесть, а страниц агентств с Астаной в адресе - семь.

Выходит, что по запросу с городом поисковик отдаёт место и сайтам, и справочникам. Карточка компании в 2GIS и Google поэтому входит в SEO, а не живёт отдельно от него. Разная и форма самих страниц: в Алматы большинство мест держат общие страницы агентств, и продвижение сайтов в Алматы опирается на сильную основную страницу услуги. В столице выдача охотнее берёт страницы с городом, и продвижение сайтов в Астане строится вокруг отдельной страницы под Астану.

Для работы по всей стране картина третья. По запросу «продвижение сайтов казахстан» 14 мест из 20 заняты главными и SEO-страницами агентств без города в адресе, ещё три - каталогами, два - иностранными агентствами. Поэтому продвижение сайтов по Казахстану держится на общей странице услуги, а не на наборе городских.

Порядок компаний на картах Google, по его собственной справке, зависит от трёх факторов. Первый - релевантность: насколько профиль компании соответствует запросу. Второй - расстояние от компании до человека, который ищет. Третий - известность, и в неё входят число отзывов и сайтов, которые ссылаются на компанию. Купить место нельзя: Google пишет, что не повышает рейтинг компании в своих сервисах ни платно, ни бесплатно.

Расстояние изменить невозможно, поэтому для заказов по всему городу работают два оставшихся фактора. Профиль компании стоит заполнить целиком: категории, услуги, часы работы, фото. Отзывы собирают после каждой завершённой сделки, а не волной раз в год. Название, адрес и телефон держат одинаковыми в Google, 2GIS и Яндекс Картах - расхождения мешают сервисам понять, что это одна компания.

В руководстве для начинающих Google пишет, что изменения на сайте отражаются в поиске через разное время: где-то хватает нескольких часов, где-то нужны месяцы. Оценивать результат правки, по той же справке, в среднем стоит через несколько недель. Отсюда главный риск старта: первые месяцы SEO - это вложения, по которым заявок ещё мало или нет совсем.

Закладывайте это в план. На старте договоритесь о контрольных точках: что проверяем через месяц, через три и через шесть. Заявки на период разгона берите из рекламы - так устроена лидогенерация под ключ, где контекстная реклама приводит клиентов сразу, а органика со временем забирает на себя всё больше обращений.

У магазина другая задача: продвигать приходится не десяток страниц услуг, а каталог. По данным БНС за 2025 год, собственные сайты продавцов собрали 14% онлайн-розницы, остальное прошло через маркетплейсы. Лидируют среди товаров собственных сайтов бытовая техника - 17,1% таких продаж, телефоны с гаджетами - 14,1% и продукты - 14%.

Покупатель в таких категориях ищет по типу товара и характеристикам, и эти запросы закрывают страницы категорий и фильтров, а не главная. Первый шаг - проверить, какие фильтры каталога открыты для индексации и под какие из них есть спрос. С этого начинается продвижение интернет-магазина.

По переписи 2021 года казахским в быту пользуется почти половина жителей страны старше пяти лет - 49,3%. В поиске по нашей теме это пока мало заметно: формулировок вроде «сайтты жылжыту» или «seo жылжыту» в базе Serpstat по Google Казахстан нет совсем. В других нишах спрос на казахском бывает выше, и проверять его нужно по своей теме, а не по нашей.

Если казахская версия нужна, важно, как её сделать. Google определяет язык страницы по видимому тексту, а не по атрибуту lang в коде, поэтому смешанная страница - заголовок на одном языке, меню и текст на другом - путает поисковик. Для каждой языковой версии Google советует отдельный адрес и связку версий через hreflang, а автоматически перебрасывать посетителя на «его» язык не рекомендует: так поисковик может не увидеть все версии.

На сайтах агентств из первой двадцатки Google в сентябре 2026 года минимальные тарифы в Астане начинались от 120 000 и от 180 000 ₸ в месяц, у агентств, работающих по всей стране, - от 348 450 ₸ за квартал. Ещё у одного порог входа указан отдельно: проекты дешевле 400 000 ₸ в месяц оно не берёт.

Разница в цене отражает объём: сколько запросов в работе, сколько текстов и ссылок в месяц, входит ли работа с картами и учёт заявок. Сравнивать предложения стоит по этому списку и по тому, что попадёт в ежемесячный отчёт.

В справке «Нужен ли вам специалист по поисковой оптимизации» Google перечисляет вопросы, которые стоит задать до найма. Может ли подрядчик показать прошлые работы? Следует ли он рекомендациям Google? Каких результатов и в какие сроки он ждёт? Есть ли у него опыт в вашей отрасли и в вашей стране или городе? Как давно он работает и как будет отчитываться? Там же предупреждение: никто не может гарантировать первое место в Google.

Обещание «топ-3 за месяц» поэтому - повод насторожиться, а не аргумент. К вопросам Google стоит добавить свои: получите ли вы доступ к Search Console и аналитике с первого дня, из каких работ складывается месяц, как отбираются площадки для ссылок и кто проверяет, что они не заспамлены.