Контекстная реклама в Google Ads

Выбрать город Google Ads позволяет везде, а район - не везде. Справочник гео-целей Google в выгрузке 12 августа 2026 года знает шесть районов Алматы из восьми - без Бостандыкского и Наурызбайского. У Астаны четыре района из шести, без Нуры и Сарайшыка. У Шымкента из пяти районов в справочнике есть только Абайский, а в остальных четырёх работает 75,2% действующих предприятий малого и среднего бизнеса города.

Кампанию на район без гео-цели запустить невозможно, а выбор соседнего района не покроет нужные кварталы. Для таких мест в Google Ads есть таргетинг по радиусу вокруг точки на карте. В Алматы им закрывают Бостандыкский район, крупнейший в городе по числу предприятий, - так устроена контекстная реклама в Алматы для компаний, которые работают в одной части города. В столице радиус нужен для Нуры и Сарайшыка, и контекстная реклама в Астане учитывает это с первого дня. В Шымкенте районный таргетинг почти не работает, и кампании обычно ведут на весь город.

У гео-таргетинга Google Ads два режима. По умолчанию стоит «Присутствие или интерес», и Google его рекомендует: объявление видят люди, которые находятся в выбранном месте, регулярно там бывают или просто интересуются им. Второй режим, «Присутствие», оставляет только тех, кто находится в выбранном месте или регулярно его посещает.

Для туризма, доставки в город или недвижимости «интерес» полезен: квартиру в Астане ищут и из других городов. Для услуг с выездом, записи в клинику или кафе он чаще приводит лишние клики - человек из другой страны прочитал про Алматы и нажал на объявление. Режим проверяют в настройках каждой кампании, и это один из первых пунктов при аудите аккаунта. Что ещё входит в такую проверку, разобрано на странице настройки Google Ads.

Тенге среди валют аккаунта Google Ads нет: в справочнике 65 валют, и аккаунт приходится вести в другой, например в долларах. Поменять валюту и часовой пояс обычного аккаунта после создания нельзя - справка Google объясняет это тем, что по ним выставляют счета и строят отчёты. Если нужна другая валюта, придётся заводить новый аккаунт и начинать историю кампаний с нуля.

Решение принимают один раз, при создании аккаунта, и лучше - вместе с бухгалтерией: в какой валюте удобнее платить и закрывать документы. Бюджет, посчитанный в тенге, при оплате в долларах плавает вместе с курсом, поэтому в медиаплане полезно держать обе цифры и сверять их при каждом пополнении.

В кампании задают средний дневной бюджет, и справка Google Ads объясняет, как он работает. В отдельные дни расход может превышать заданную сумму, но не больше чем вдвое. За месяц кампания не потратит больше, чем дневной бюджет, умноженный на 30,4.

Смотреть на расход по дням поэтому бесполезно: всплеск в понедельник уравновесят тихие выходные. Месячную сумму считают от плана заявок и предельной цены одной заявки, а дневной бюджет получают делением на 30,4. Например, 30 заявок по предельной цене 12 000 ₸ - это 360 000 ₸ в месяц и около 11 840 ₸ в день, которые в долларовом аккаунте пересчитывают по курсу на день пополнения.

Язык человека Google Ads определяет по языку его запроса, языковым настройкам и предпочтениям. В списке языков таргетинга 51 язык: русский и английский в нём есть, казахского нет (справочник языков Google Ads API, 23 сентября 2026 года). При этом закон «О рекламе» не требует казахского языка от интернет-рекламы: выбор остаётся за рекламодателем.

Выделить казахскоязычную аудиторию настройкой языка поэтому нельзя. Рабочая схема другая: таргетинг на все языки вместе с гео Казахстана и отдельная группа объявлений с ключевыми словами на казахском, которая ведёт на страницу на том же языке - например, на отдельный лендинг. Бытовое использование казахского по переписи 2021 года сильно различается по городам: 60,5% в Шымкенте, 47,3% в Алматы, 29,3% в Астане. Где эта доля выше, казахскую группу объявлений стоит проверить в первую очередь.

По StatCounter, в августе 2026 года через Яндекс прошло 28,5% поисковых запросов в Казахстане, годом раньше - 33,6%. На компьютерах доля Яндекса выше, 30,8%, в телефонах ниже - около 26%.

Директ добавляет охват, которого Google не даёт, но основной спрос остаётся в Google, и его доля растёт. Разумный порядок - начинать с Google Ads, а Яндекс Директ подключать в двух случаях: кампании в Google уже выбрали доступный спрос, или ваши клиенты ищут в основном с рабочих компьютеров, как это бывает при продажах компаниям. Когда и этот резерв исчерпан, дальше поток растят через органику - SEO-продвижение снижает зависимость от ставок в аукционе.

В нашем кейсе горнолыжного курорта под Алматы 93% трафика из Google Ads в первую неделю июня 2026 года пришлось на телефоны. Для рекламы на туристов это ожидаемо, в других нишах доля бывает иной - её стоит посмотреть в отчёте по устройствам до того, как заказывать посадочную.

Объявление с телефона ведёт на страницу, которую открывают одной рукой, поэтому посадочную проверяют на смартфоне до запуска: грузится ли первый экран без ожидания, видна ли кнопка звонка или WhatsApp, помещается ли форма без прокрутки. Если страница под рекламу не готова, её собирают до старта кампаний - в лидогенерации под ключ посадочные и реклама идут одним проектом.