Контекстная реклама в Астане
Запускаем Google Ads под столичный спрос - первые обращения обычно в первую неделю после старта. Считаем экономику и удерживаем цену заявки, а не просто откручиваем бюджет.
- Запуск за 3-5 дней
- Заявки в первые дни
- Бюджет идёт напрямую в Google
Иллюстрация. Цифры - средние по нашим проектам.
Контекстная реклама в Астане - это объявления в Google по запросам, которые уже вводят ваши клиенты: человек ищет услугу, видит вас вверху выдачи и оставляет заявку. Вы получаете собранные кампании, посадочные под ключевые запросы, настроенную аналитику и поток обращений с понятной ценой. Запуск занимает 3-5 дней, первые обращения идут в первую неделю, на стабильную цену заявки выходим за 3-6 недель. Ведение - от 350 000 ₸/мес, рекламный бюджет вы оплачиваете отдельно и напрямую в Google.
Как мы запускаем контекстную рекламу в Астане
Порядок работ - от расчёта экономики заявки до масштабирования того, что окупается.
Экономика заявки
Считаем, сколько вы можете платить за клик и за заявку при вашей марже и конверсии. Без этой цифры ставки в столичных нишах превращаются в лотерею.
Спрос и конкуренты
Смотрим, что ищут в Астане и по каким ставкам работают конкуренты в вашей нише. В недвижимости, авто и B2B клик здесь дороже - закладываем это в план сразу.
Структура и посадочные
Разбиваем кампании по услугам, гео и намерению, под ключевые группы запросов даём отдельные посадочные. Человек видит то, что искал, - конверсия выше, заявка дешевле.
Запуск
Собираем объявления, минус-слова, цели в GA4 и связку с CRM, стартуем с управляемым бюджетом. От доступов до первых показов - 3-5 дней.
Чистка и оптимизация
Еженедельно убираем мусорные запросы, тестируем объявления и ставки, снижаем цену обращения. В отчёте - заявки и их стоимость, а не показы.
Масштаб
Наращиваем бюджет там, где реклама окупается, и добавляем новые запросы и гео. Убыточные кампании отключаем, а не оставляем «для охвата».
- Сроки:
- запуск - 3-5 дней, первые обращения - в первую неделю, стабильная цена заявки - через 3-6 недель
- Стоимость:
- от 350 000 ₸/мес
Кому подходит
- Столичный B2B - оборудование, IT, услуги для бизнеса: решение принимают долго и сравнивают подрядчиков по сайтам
- Недвижимость и авто - дорогие ниши с высокой конкуренцией за клик, где всё решает цена заявки
- Компании из других городов, которые заходят в Астану и хотят проверить спрос до открытия офиса
- Срочные услуги для жителей столицы - медицина, ремонт, эвакуатор, доставка, юристы
- Поставщики по госзакупкам, которым нужен параллельный поток коммерческих клиентов, а не только тендерный портал
Кому контекст не подойдёт
- Спроса в поиске ещё нет - нужен таргет, а не контекст
- Низкая маржа и дешёвый товар - клик дороже прибыли с заказа
- Бюджета не хватает на минимальный объём для статистики и оптимизации - ориентир от 300 000 ₸ в месяц на город и услугу
- Некому обрабатывать обращения - заявки, на которые отвечают через день, сгорают
- Запрещённые в Google Ads тематики
Что входит в контекстную рекламу в Астане
Разбор столичного аукциона
Смотрим, кто показывается в Астане по вашим запросам и какие ставки держит аукцион. От этого считаем стартовый бюджет и целевую цену клика, а не переносим цифры из Алматы.
Гео: город, пригород, область
Астану, пригород и Акмолинскую область разносим по отдельным кампаниям со своими ставками. Таргетинг ставим по присутствию в регионе, а не по интересу к нему - иначе платите за клики из других городов.
Расписание показов и корректировки
Считаем, в какие часы и дни приходят обращения, и поднимаем ставки на этих интервалах. Ночные и выходные показы в B2B чаще съедают бюджет, чем приносят заявки: режем ставку или отключаем.
B2B и тендерный спрос - отдельно
Коммерческие запросы и тендерную тематику разводим по разным кампаниям: у поставщика по госзакупкам это разные люди и разные офферы. Для длинного B2B-цикла добавляем ремаркетинг - решение принимают неделями.
Контроль клика в дорогих нишах
В столичной недвижимости и авто клик стоит дороже, и мусорный трафик бьёт по бюджету заметнее. Держим узкие группы запросов, жёсткие минус-слова и отсекаем информационные фразы - платим за покупательские.
Объявления и активы под столицу
В заголовках и уточнениях говорим то, что важно клиенту в Астане: район, выезд по городу и области, сроки. Если есть офис в столице, подключаем адрес в объявлениях - блок занимает больше места в выдаче.
Как мы ведём контекстную рекламу в Астане
Созвон и вводные
Разбираем услуги, маржу, географию продаж и то, как вы сейчас принимаете обращения. Фиксируем целевую цену заявки - дальше все решения по ставкам и гео сверяем с ней.
Доступы и документы
Аккаунт Google Ads заводим на вашу компанию или принимаем существующий, подключаем ваш платёжный метод, берём доступ к сайту и аналитике. Договор и закрывающие документы - удалённо, приезжать никуда не нужно.
Согласование до первых показов
Показываем структуру кампаний, тексты объявлений, гео и список минус-слов до того, как включим показы. Вы подтверждаете офферы и говорите, чего обещать нельзя.
Первая неделя под ежедневным контролем
Смотрим поисковые запросы, статусы объявлений и скорость расхода каждый день. На этом отрезке отсекается основной мусор столичного аукциона, дальше правки становятся реже.
Ведение и связь
Каждую неделю - чистка запросов, ставки, тесты объявлений и посадочных. Текущие вопросы решаем в общем чате, раз в месяц созваниваемся по цифрам и плану на следующий период.
Отчёт и доступ к данным
В отчёте - расход, количество обращений и их цена в разрезе кампаний и городов, отдельной строкой Астана. Доступ к рекламному аккаунту и аналитике у вас всё время: цифры можно проверить в любой день, а не ждать конца месяца.
Где это сработало: реклама по городам Казахстана
1kredit.kz - МФО «Кредит под залог»
МФО выдаёт кредиты под залог в четырёх городах, включая Астану, - кампании в Google Ads мы разнесли по гео, чтобы столичные ставки не смешивались с алматинскими. Показываемся только по залоговым запросам: беззалоговых обращений в нише много, и за них пришлось бы платить впустую. За 11 месяцев канал дал 1 265 заявок по ~$7,6 при CTR ~8,8% - норма по нише 2-5%. Ведение удалённое: мы в Алматы, кампании по Астане живут в аккаунте клиента.
Смотреть кейс →Горнолыжный курорт
Курорт под Алматы, но принцип переносится на любой город: вместо «рекламы вообще» запустили один оффер - детский лагерь - и проверили канал на цифрах. За первую неделю при бюджете $331 - CTR 27,12%, 104 обращения и цена обращения $3,37. Из 18 заявок с формы 16 стали продажами: связка UTM с CRM показывает не обращения, а закрытия. Клики в WhatsApp и звонки рекламе не приписываем - без привязки к источнику их честно не посчитать.
Смотреть кейс →Стоимость контекстной рекламы в Астане
Рекламный бюджет вы оплачиваете отдельно и напрямую в Google - он остаётся на вашем счёте. Рабочий минимум бюджета - от 300 000 ₸ в месяц на один город и одну услугу. В стоимость ведения входит команда на проекте и еженедельная работа с кампаниями, а не разовая настройка: настройку отдельным счётом мы не выставляем.
За Астану отдельной наценки нет - ведение стоит столько же, сколько по Алматы. Разница в рекламном бюджете: рабочий минимум - от 300 000 ₸ в месяц, а в столичных нишах вроде недвижимости и авто клик дороже и планка поднимается до 600 000 ₸.
Нет секретов
Хотите разобраться сами? Мы выложили полный гайд по этому каналу - с формулами, порогами и чек-листом. Бесплатно, без всяких email.
Частые вопросы о контекстной рекламе в Астане
Сколько стоит контекстная реклама в Астане?
Ведение - от 350 000 ₸/мес, это примерно $750. Настройка входит в первый месяц, отдельного счёта за запуск нет. Рекламный бюджет вы оплачиваете отдельно и напрямую в Google, через нас он не проходит. Итого на старте закладывайте от 650 000 ₸ в месяц: 350 000 ₸ ведение плюс минимум 300 000 ₸ бюджета.
Какой минимальный рекламный бюджет нужен в Астане?
От 300 000 ₸ в месяц (около $600) на одну услугу и один город. В столичной недвижимости, авто и части B2B-ниш - от 600 000 ₸: там клик дороже, и на меньшей сумме кампания не наберёт статистики. Ориентир считается так: автостратегии Google начинают работать примерно от 30 конверсий в месяц, значит минимальный бюджет ≈ целевая цена обращения × 30. Из наших цифр: у МФО 1kredit.kz бюджет около 467 000 ₸/мес даёт ~120 обращений по ~$7,6 сразу по четырём городам, включая Астану. Точную сумму по вашей нише считаем на аудите, до запуска.
За сколько запускается реклама и когда будут первые заявки?
Запуск занимает 3-5 дней с момента доступов и согласования офферов. Первые обращения обычно приходят в первую неделю. На стабильную цену заявки выходим за 3-6 недель - столько нужно, чтобы накопить статистику и вычистить нецелевые запросы.
Что входит в ведение контекстной рекламы?
Структура кампаний, объявления, минус-слова, управление ставками и бюджетом, тесты объявлений и посадочных, цели в GA4 и связка с CRM. Отдельной строкой - еженедельная чистка поисковых запросов и площадок. В отчёте видно количество заявок и их цену, а не только расход бюджета.
Вы в Алматы - как ведёте рекламу в Астане?
Удалённо, и на результат это не влияет: кампании живут в аккаунте Google Ads, а не в офисе. Мы маркетинговое агентство из Алматы и ведём проекты по всему Казахстану - например, у МФО 1kredit.kz кампании идут сразу по четырём городам, включая Астану. Гео, ставки и объявления под столицу настраиваем отдельно от алматинских, доступы и отчёты - онлайн.
Кому подходит контекстная реклама в Астане?
Тем, у кого спрос уже сформирован: услугу или товар ищут в Google, и есть понятная экономика заявки. Хорошо работает в B2B, недвижимости, авто, медицине и срочных услугах. Если продукт новый и его пока никто не ищет, контекст спрос не создаст - начинать нужно с других каналов.
Реклама в Астане дороже, чем в Алматы?
В недвижимости, авто и части B2B-ниш - да: в столице больше игроков с крупными бюджетами, и ставка за клик выше. Компенсируем не бюджетом, а точностью - узкие группы запросов, жёсткие минус-слова, отдельная посадочная под каждую услугу. Реальный CPC по вашей нише считаем до запуска, на этапе экономики.
Какие кампании запускаете?
Основа - поиск Google по покупательским запросам, там самый горячий спрос. Дальше добавляем ремаркетинг на тех, кто уже был на сайте, а когда накопится статистика по конверсиям - Performance Max. Охватные форматы в дорогих столичных нишах легко расходуют бюджет впустую, поэтому включаем их осознанно, а не по умолчанию.
А если сайта нет или он не собирает заявки?
Реклама приводит трафик, но заявку собирает страница. Если сайт слабый, делаем посадочные под кампании - это часть нашей системы, отдельного подрядчика искать не нужно. Часто выгоднее стартовать с одного лендинга под ключевую услугу, чем ждать большой сайт.
Хотите выбирать клиентов, а не гоняться за ними?
Когда заявки идут стабильным потоком, вы планируете рост и работаете с теми, с кем хочется, а не соглашаетесь на любого. Первый шаг туда - увидеть, где вы теряете клиентов сейчас: покажем это по вашим цифрам и составим план стабильного потока заявок. Аудит бесплатный и без обязательств.