Настройка и ведение Яндекс Директа
Собираем кабинет Директа под ваши услуги: поисковые кампании и рекламная сеть по отдельности, фразы с операторами, цели в Метрике. Первые показы - через 3-5 дней после старта.
- Запуск за 3-5 дней
- Заявки в первые дни
- Бюджет идёт напрямую в Google
Иллюстрация кабинета, не данные клиента. Цифра в карточке - из кейса «1kredit.kz».
Кейс · 1kredit.kz: ~$7,6 цена заявки в Google Ads
- Срок
- показы на 3-5 день
- Цена
- от 350 000 ₸/мес
Настройка Яндекс Директа - это сборка рекламного кабинета под ваши услуги: отдельные кампании на поиск и на рекламную сеть Яндекса, ключевые фразы с операторами, минус-слова и минус-площадки, цели в Метрике, объявления под каждый оффер. Дальше кабинет нужно вести: без чистки запросов и площадок деньги уходят в показы, после которых никто не обращается. Поэтому настройку отдельно мы не продаём - она входит в первый месяц ведения, от 350 000 ₸/мес, а рекламный бюджет вы пополняете сами в своём кабинете. До счёта смотрим Вордстат по вашей услуге и региону: в Казахстане основной поиск - Google, и Директ имеет смысл там, где у ниши есть своя аудитория в Яндексе.
Как мы запускаем Яндекс Директ
Порядок одинаковый в любой нише - меняются экономика обращения и набор фраз.
Спрос и экономика
Считаем предельную цену обращения по вашей марже и сверяем её со спросом в Вордстате по нужному региону. Если спроса в Яндексе почти нет, говорим об этом до старта, а не после первого месяца.
Поиск и сеть - разные кампании
Поиск и рекламную сеть Яндекса разводим по разным кампаниям: у них разная логика показа и разная цена обращения. В одной кампании сеть быстро съедает бюджет поиска, а в отчёте этого не видно.
Фразы и операторы
Состав фразы фиксируем кавычками, словоформу - восклицательным знаком, порядок слов - квадратными скобками. Стоп-лист нецелевых слов собираем до показов и пополняем по отчёту поисковых запросов.
Метрика и цели
Ставим счётчик, заводим цели на форму, звонок и мессенджер, связываем счётчик с кабинетом Директа. Без этого стратегия учится вслепую, а в отчёте не видно, какая фраза принесла обращение.
Объявления
На группу пишем 2-3 объявления: ключ в первом заголовке, выгода во втором, в тексте - условие, которое отсекает нецелевых. Добавляем быстрые ссылки, уточнения и контакты, чтобы объявление занимало больше места в выдаче.
Запуск и первые недели
Начинаем с ручного управления, к оплате за конверсии переходим, когда в Метрике накопятся данные по целям. Параллельно чистим поисковые запросы и минусуем площадки сети, которые дают клики без обращений.
- Сроки
- первые показы
- на 3-5 день
- понятная цена обращения
- после 2-4 недель чистки запросов и площадок
- Стоимость
- от 350 000 ₸/мес
Кому подходит
В нише есть аудитория Яндекса, а бюджет сейчас уходит только в Google Ads
Кабинет собран самостоятельно или в Мастере кампаний, и непонятно, за что списываются деньги
Кампании достались от прошлого подрядчика: доступы есть, целей в Метрике нет
Нужен второй источник заявок, чтобы не зависеть от одного аукциона
Продаёте на рынках СНГ, где Яндекс - основной поиск
Когда Яндекс Директ не окупится
В Вордстате по вашей услуге и региону почти нет запросов - объявления показывать некому
Маржа с клиента не выдерживает цену клика в вашей нише
Нужна разовая настройка без ведения - такая кампания начинает терять деньги с первых недель
Тематика попадает под ограничения рекламных правил Яндекса
Счётчик Метрики поставить нельзя - тогда не по чему считать обращения и оптимизировать кампании
Что входит в настройку Яндекс Директа
Поиск и сеть по отдельности
Поисковые кампании и рекламную сеть держим врозь и считаем по ним разную цену обращения. Так видно, какой из двух источников реально приносит клиентов, а не только показы.
Операторы и минус-слова
Фразы фиксируем операторами Директа, минус-слова задаём до первых показов. Русский язык требует всех словоформ: одно минус-слово не отсекает остальные падежи.
Минус-площадки в сети
В рекламной сети еженедельно смотрим отчёт по площадкам и отключаем те, где клики есть, а обращений нет. Без этой чистки сеть тратит бюджет на мобильные игры и случайные сайты.
Метрика и связка с кабинетом
Счётчик, цели на все способы связи и связка Метрики с Директом. Если отдел продаж отмечает качество заявок, добавляем офлайн-конверсии - стратегия начинает ориентироваться на реальные сделки.
Объявления и расширения
Заголовки под ключ группы, быстрые ссылки с описаниями, уточнения, визитка с телефоном и адресом. Тексты проверяем на символы, из-за которых объявление режется или не проходит модерацию.
Проверка посадочной
Проверяем, отвечает ли страница объявлению: заголовок и цена совпадают с обещанным в Директе, контакты видны без прокрутки, мобильная вёрстка не разъезжается. Что мешает конверсии, выписываем списком. Нет отдельной страницы под услугу - сделаем, это разовая работа по тарифу разработки.
Как мы настраиваем и ведём Директ
1 день
Стартовый созвон
Час разговора про ваш рынок: кто покупает, по какой цене, сколько сделок вытягивает отдел продаж. Отдельно проговариваем регионы, где Яндексом реально пользуются ваши клиенты. Конспект и перечень нужных материалов присылаем в тот же день.
1 день
Доступы
Нужен доступ к сайту и Метрике, недостающие счётчики ставим сами. К вашему кабинету Директа подключаемся представителем: работаем в нём мы, владелец и плательщик - вы.
2-3 дня
Сборка и согласование
Структуру присылаем одной таблицей: кампании, группы, фразы, заголовки - всё видно до запуска. Лишнее вычёркиваете, офферы правите на этом шаге, пока бюджет не тратится.
в день запуска
Проверка перед стартом
Отправляем пробную заявку и убеждаемся, что цель записалась в Метрике. Потом сверяем регионы показа, расписание и дневной лимит - и только после этого включаем кампании.
еженедельно
Точки контроля
Еженедельно присылаем сводку: обращения, их цена, что изменили в кампаниях, какие площадки выключили. Раз в месяц - созвон по цифрам и план на следующий.
с первого дня
Кабинет остаётся у вас
Кабинет оформлен на вашу компанию. Заканчиваем работу - снимаем свой доступ представителя: кампании, статистика и остаток на счёте никуда не уезжают.
Наш опыт в контексте
- КонтекстСайтSEOФинтех · Казахстан
1kredit.kz - МФО «Кредит под залог»
Кейс в Google Ads: кабинет собирали с нуля сразу на четыре города, показы держали только по залоговым запросам. За 11 месяцев - 1 265 заявок по ~$7,6. В Директе идём тем же порядком: сначала экономика обращения, потом структура и минус-слова.
1 к 53на каждый ₸ рекламы - 53 ₸ выдач; 1 265 заявок с нуля
- КонтекстSEOТуризм · Алматы
Горнолыжный курорт
Кейс в Google Ads: под один оффер - детский лагерь - собрали отдельную кампанию на фразовых ключах. За первую неделю CTR 27,12% и обращение по $3,37 при бюджете $331. Правило «одна кампания - один оффер» переносим и в Директ.
16 продажза неделю с формы (бюджет $331); 27,12% CTR · цена обращения $3,37
Стоимость настройки Яндекс Директа
Тариф тот же, что и в Google Ads. Отдельного счёта за запуск нет: работа по настройке укладывается в первый месяц ведения. Деньги на показы лежат на вашем счёте в Директе и тратятся напрямую, сумму под нишу считаем на аудите.
Нет секретов
Хотите разобраться сами? Мы выложили полный гайд по этому каналу - с формулами, порогами и чек-листом. Бесплатно, без всяких email.
Частые вопросы о настройке Яндекс Директа
Не нашли ответ?
Напишите в WhatsApp, Telegram или на почту - ответим в течение рабочего дня, обычно быстрее.
info@bankai.agencyБюджет Директа уходит в показы, а не в заявки?
Покажем по вашим цифрам, где вы теряете клиентов, и составим план стабильного потока заявок.